Jak psát příspěvky na Facebooku?
Víme, že není jednoduché držet krok s nejnovějšími sociálními sítěmi. Některé zanikají, jiné začínají globálně dominovat a některé se nepodívají za hranici země, kde vznikly. Pokud se podíváme na ty v současné době nejúspěšnější, tak jasnou světovou jedničkou je Facebook. Své místo má také Twitter, Instagram, Google+ nebo Pinterest. Jak tedy napsat úspěšný příspěvek na Facebooku?
Ideální příspěvek
Například na Twitteru jste omezeni počtem 140 znaků. To klade mnohem vyšší nároky na to, abyste v příspěvku dokázali celou myšlenku zjednodušit a zkrátit. Na Facebooku nebo Google+ toto omezení není, přesto i tady je nejdůležitějších prvních 90 znaků, které musí zaujmout.
Pokud má mít příspěvek úspěch musí být vždy
- jasný a výstižný
- hodnotný
- bez pravopisných chyb
- vyzývat k akci
- dodržovat pravidla sociální sítě
Příspěvek by vždy měl vést k nějaké akci. Lidé by na něj měli sami od sebe chtít reagovat nebo ho sdílet dál. Nezapomínejte, že dlouhé texty nikdo nečte. Buďte struční. Vyvolejte diskuzi a aktivně se do ní zapojte. Odpovídejte na příspěvky, ale naučte se zvládat krizové situace. Například pokud se objeví nějaká kritická reakce.
Proč psát na Facebooku?
Facebook je největší sociální síť na světě a spojuje dohromady víc jak 1,49 miliardy lidí, proto by práce s touto sociální sítí měla být ta nejdůležitější. Twitter nebo Google+ nemohou Facebooku, co se týče okruhu a počtu uživatelů vůbec konkurovat. To dokládají i aktuální statistiky zveřejněné zakladatelem Markem Zuckerbergem na jeho osobním profilu.
V současné době Facebook umožňuje vytvořit 6 různých typů příspěvků:
- video
- foto
- odkaz
- dotaz
- nabídka
- událost a významná událost
- textové příspěvky nebo jejich kombinace
Co radí Facebook před publikováním příspěvku?
- Je vaše profilová fotka rozpoznatelná i ve velikosti 32x32 kvůli zobrazení v mobilních telefonech?
- Zachytili jste nejdůležitější text příspěvku v prvních 90 znacích?
- Obsahuje příspěvek video nebo fotografii, aby byl dostatečně poutavý a jasný?
- Je obsah příspěvku relevantní a dobře propaguje stránku?
- Je myšlenka příspěvku dobře zapamatovatelná?
- Budou lidé chtít takový příspěvek sdílet se svými přáteli?
- Cílí se na správné lidi, kteří budou mít o můj příspěvek nebo reklamu zájem?
- Ví dostatečný počet lidí o mé stránce a značce?
Kdy publikovat příspěvek?
Úplně nejlepší je zveřejňovat příspěvky v době, kdy je nejlepší šance, aby vaše cílové publikum bylo online. Pokud tedy například cílíte na matky na mateřské dovolené, tak je ideální doba zveřejnění příspěvku v dopoledních hodinách. Nikdy nic nezkazíte, pokud příspěvky zveřejňujete v průběhu dne. Nejvyšší špička je na všech sociálních sítích ve večerních hodinách od 19:00 do 22:00, kdy je ale i nejvyšší konkurence mezi příspěvky.
Jak zjistit, kdy publikovat příspěvek?
Na Facebooku můžete využít interní službu každé stránky tzv. Přehledy, analytické informace o každé Stránce. Najdete tam statistiky a grafy, které vám umožní zkontrolovat si, kdy je vaše publikum na stránce aktivní. Důležité je však testovat různé časy, protože se může stát, že nejúspěšnější budou příspěvky v takovou dobu, která by vás jen tak nenapadla a možná vás překvapí.
Vzorové příspěvky
Jak publikovat příspěvek?
Publikovat příspěvek můžete prostřednictvím několika kanálů. Tím úplně nejzákladnějším je přímo přes rozhraní stránky na Facebooku. Rozhraní je jednoduché, umožňuje omezeně plánovat příspěvky dopředu, ale pro základní přispívání stačí. Další možností je Business Manager dostupný na adrese https://business.facebook.com/. Business Manager je nástroj, pomocí kterého můžete spravovat své Facebook stránky, účty pro reklamu a aplikace na jednom místě.
Z Business Manageru můžete také snadno přistupovat ke Správci reklam a k Power Editoru. Power Editor je mocný nástroj na přípravu příspěvků. Power Editor je nástroj navržený pro zkušenější uživatele, kteří potřebují vytvářet velký počet reklam najednou a přesně řídit svoje kampaně. K Power Editoru se dostanete pouze v prohlížeči Chrome na adrese www.facebook.com/ads/manage/powereditor nebo prostřednictvím Business Manageru.
V dalších článcích si ukážeme, jak sledovat příspěvky v Google Analytics nebo jak používat efektivně Power Editor při vytváření jednotlivých příspěvků a reklamních kampaní.